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中国国际进口博览——中国消费者究竟喜欢哪些进口商品?进博会上的详解报告来了!

    时间:2018-11-07 15:07 来源:上观新闻 作者: 责任编辑:张强 【选择字号: 点击:

以消费额为分析维度,进口品牌消费主力以男性、年龄以26岁至45岁的中青年人群为鲜明标签;白领及教育工作者、中高级以上收入人群更乐于消费进口商品……

进博会的召开,让全球看到中国市场的空间。不过,究竟哪些人在购买进口商品、他们又喜欢买哪些进口商品?11月6日,详解报告来了——由中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室联合出品的《2018中国进口指南手册》(以下简称《手册》)正式发布。《手册》指出,电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重,成为我国扩大进口商品、推动消费者选购的重要渠道。根据京东大数据,2017年与2016年相比,进口品牌用户数增加了37.1%;进口品牌商品数量上,2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%,增幅明显超过国产商品;从消费者人群画像及地域特点来看,发达地区中高端成熟消费者更爱购买进口品牌商品。

消费观念差距不断缩小

《手册》显示,在中国,进口品牌的消费以高端人群为主,在年龄上更为成熟,受教育和收入水平更高。

从地域看,华东、东北和华北地区(各省、直辖市、自治区)群体成为进口品牌消费主力,其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。《手册》分析认为,这可能与华东地区居民整体消费水平较高有关系。东北地区进口品牌消费金额占比也相对较高,尤其是黑龙江省和辽宁省,这可能与东北地区人民消费观念超前,比较崇尚国际一线品牌有关联。整体来看,全国各地区之间呈现出相对均衡的态势,这也反映出了伴随着经济发展与供给侧结构性改革的不断深化,地区间整体消费观念差距不断缩小,地区间消费均衡态势愈发趋于明显。

《手册》提供的另一条重要信息是“一线、二线城市居民群体是进口品牌消费主力,低线级城市在消费增速上急起直追”。如果进一步以具体城市为分析维度,根据京东2018年上半年销售数据,进口商品销售量排名前十的城市分别是北京市、上海市、广州市、成都市、深圳市、天津市、苏州市、武汉市、重庆市、沈阳市。这也再次证明了地区(城市)经济发展水平和居民购买力是进口品牌消费的重要支撑。不过,低线城市呈现出越发关注进口品牌的趋势,四线城市的2017年销售额同比增速在所有城市中排名第一,三线城市和二线城市的增速排名分列第二和第三位。这表明目前低线城市逐渐关注进口品牌,相对应地,经济发展水平相对落后的城市对进口品牌的需求也日益增大,中国消费市场正不断走向均衡。

进口品牌推动消费升级和中国品牌转型

在我国消费者的进口商品消费中,国际知名品牌占据了不少品类的竞争优势。所以,也有人担心,进口商品的增长是否会压缩中国品牌的阵地、是否会影响中国品牌的美誉度等。对此,中国传媒大学副教授叶明睿在解读《指南》时指出,进口品牌与中国品牌之间是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系。总体而言,进口品牌有利于推动消费升级和中国品牌转型。

一方面,进口品牌在电商平台的强势表现是我国主动扩大进口、引进优质品牌、改善消费结构的举措,电商平台促进了进口贸易便利化,带动消费升级,有助于消费品供给的品质提升。京东大数据显示,京东平台销量前30的进口品类商品中,除了母婴和智能产品的销量稳定外,在生鲜、家庭清洁、家装建材的销售商品数量上都有明显增加。此外,随着电商消费从一线、二线城市向三、四、五线城市下沉,基础设施建设、供应链效率提升等方面的逐步完善,电商平台进一步推动进口品牌在国内市场的综合表现,是未来全球商品市场的一个重要增长点。

另一方面,进口品牌在高端化、智能化、绿色化方面具有相对优势,由此带来的新技术、新理念会带动中国市场消费升级,推动中国品牌的技术进步,反而会提升中国品牌的竞争实力。实证研究发现,进口商品使用的技术、成套设备及短缺资源推动了国内的技术进步,促进了出口产业的转型升级,最终提高了出口产品的竞争力,有利于出口的增长。可见,中国品牌与进口品牌之间并非“零和博弈”,而是可以互利共赢、相互促进。

更重要的是,随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进,一些由进口品牌引领的消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。比如,2016-2017年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%,智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。可见,正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国品牌敏锐地抓住了消费升级的机会,能够进一步满足消费者的品质需求并提升自身的实力。

叶明睿由此说:“数据显示,进口品牌开拓或者是塑造一个新的市场增长点和市场发展方向之后,中国的制造商会迅速跟进,并且通过自己出色的制造和本地化设计跟上市场的成长”。

打造信任消费正循环

值得一提的是,进口商品与进口渠道的关系也值得进口商关注。《手册》指出,消费者不仅偏爱那些具有相对较高信誉度的进口品牌,也更偏爱那些具有良好信誉度的销售渠道。“好的产品+好的渠道”能促成消费者的信任感叠加和放大,并将进口品牌的美誉度加以进一步扩散和传递,两者相互积极影响。

比如,进口品牌母婴类产品在中国的热销是进口品牌高品质最典型的例证。消费者偏爱进口品牌的母婴产品,但选得最多的是诸如京东这样大型可靠的电商平台。尤其在京东上,“京东放心”名列进口母婴类产品评价词前十名。

中国贸促会研究院赵萍主任认为:“我国消费需求潜力十足,产品和服务供给持续创新,消费仍将延续平稳较快增长态势,在经济发展中继续发挥好基础性作用。特色优质的进口产品,加上优质的渠道,将会为进口品牌进入中国市场提供保障。以京东为代表的优质电商平台,通过诚信的品牌形象,强有力的供应链,以及线上线下融合能力,吸引了来自各国的特色优质商品选择优质渠道进入中国。”